quinta-feira, 3 de fevereiro de 2011

EXPERIÊNCIA DE MARCA NO PDV 2011

Neste post você verá uma pequena amostra dos PDVs que mais se destacaram na minha viagem em janeiro de 2011. 
Tentarei descrever o novo conceito em PDV pelo mundo, um conceito que eu registrei através de fotos, mas que infelizmente  não foram suficientes para descrever a minha experiência. Portanto, acrescentei alguns vídeos de apoio. 


Cada ponto de contato é uma oportunidade de realçar uma conexão emocional.

Na Times Square em Nova York, a Forever 21 oferece para os pedestres, 5 minutos de fama diariamente através de um mega display LED interativo. 
Uma camera direcionada à calçada captura imagens dos pedestres e lança ao vivo para o mega display na fachada da loja. Durante a transmissão, uma atriz contratada pela loja brinca com o público escolhendo uma ou um grupo de pessoas usando suas imagens para transportá-las para diferentes cenários não só em NY, como outros lugares no mundo.Tudo isso em tempo real. Super criativo!


Na 5ª avenida em NY, a fachada da Hollister é formada por uma parede de displays que chama a atenção até de quem passa do outro lado da rua. 
No auge do inverno nova iorquino (- 4º), as pessoas se aglomeram na calçada para observar as ondas quebrarem e sonhar com a brisa do mar. A sensação é INDESCRITÍVEL.


Já na Alemanha, uma rede de supermercados a “Real Store Future” testa conceitos de branding e tecnologia. A loja experimental teve 15% no aumento em suas vendas e um aumento de 20% de clientes.
A loja recriou odores e sons do mar em seu interior para chamar a atenção dos clientes.
Os clientes também podem imprimir receitas em terminais distribuídos na loja.

No Brasil vale a pena conferir a Flagship da C&A no Shopping Iguatemi em São Paulo (dica da Paula Zogbi).
Nela estão todas as tendências em PDV da Europa e USA. A empresa apostou forte na experiência de marca e transformou a loja em um poderoso ponto de contato. Composições inspiradoras despertam o consumismo.
- Imperativos dos ambientes com a marca:
• Compreenderam as necessidades, preferências, hábitos e aspiracões do público-alvo


• Criaram uma experiência especial e única (provavelmente estudando a concorrência e observando seus próprios sucessos e falhas)


• Criaram uma experiência e um ambiente inspirador e de fácil circulação para os consumidores fazerem suas compras


• Criaram um elaborado estudo das dimensões do espaço: visual, acústica, olfativa, tátil e térmica


• Compreenderam o efeito psicológico da luz e das fontes de iluminação

“Em um dia comum os consumidores são expostos a 6 mil mensagens de propaganda e, a cada ano, a mais de 25 mil novos produtos...As marcas ajudam os consumidores a atravessar esse mar de escolhas que estão disponíveis em cada categoria de produto ou serviço.”
Scott M. Davis
Brand M. Davis


terça-feira, 1 de fevereiro de 2011

GOOGLE ART PROJECT

The Starry Night, Vicent van Gogh
Vocês já devem ter ouvido um zumzumzum circulando na web sobre o mais recente lançamento do Google, "O Google Art Project".

No Google Art Project você pode visitar virtualmente os melhores museos do mundo como o MoMA, Reina Sofia, Vincent Van Gogh, Tate Britain, Palácio de Versailles, Rijksmuseum, entre outros.

O mais interessante é a possibilidade de ampliar a tela apreciada e ver todos os detalhes de uma obra de arte, desde a pincelada do artista até a ação do tempo sobre a tela. E ainda você pode criar a sua própria coleção de obras de arte.

Divirta-se!

http://www.googleartproject.com

quarta-feira, 19 de maio de 2010

O OLHAR DAS MARCAS

exposição na Cinemateca brasileira, SP
até dia 21 de maio
ENTRADA FRANCA

Bob Wolfenson, Miro, Jairo Goldflus e Klaus Mitteldorf estão entre os vinte e três fotógrafos brasileiros que abriram mão da câmera digital para participar de uma exposição de pinhole, técnica de fotografar sem lentes que transforma qualquer caixa vedada de luz em uma máquina fotográfica.

A mostra O OLHAR DAS MARCAS tem curadoria da agência de propaganda JWT e reúne as imagens “clicadas” com pinholes construídas a partir de embalagens de produtos que fazem parte da história do Brasil e, também, do portfólio da agência. Os invólucros ditaram as temáticas e cada um dos artistas fotografou com uma embalagem diferente. As imagens expostas são uma interpretação artística do universo de significados dessas marcas e dos contextos onde estão inseridas.

O making of disponível no site: http://www.olhardasmarcas.com.br, é mais interessante que a própria exposição, mas vale a pena conferir e deixar a sua impressão aqui no zumzumzum brands!

http://www.cinemateca.gov.br
CINEMATECA BRASILEIRA: LARGO SENADOR RAUL CARDOSO, 207, VILA CLEMENTINO. TEL. (11) 3512-6111

sexta-feira, 30 de abril de 2010

TOP 10 BRASIL. MAIS TOP IMPOSSÍVEL.

A Revista Isto é Dinheiro e a BrandAnalytics/Milward Brown acabam de publicar um estudo das 10 marcas mais valiosas do Brasil 2010.

A Petrobrás saiu na frente e conquistou a posição da marca mais valiosa do Brasil, mesmo não estando ligada aos prazeres da vida como seus concorrentes Natura, Skol, Brahma e Perdigão. Baseada em uma gestão estratégica voltada ao crescimento e à rentabilidade e sustentabilidade, ela conquistou a lealdade dos consumidores e investidores, e chegou ao topo com um expressivo crescimento de 70% em relação ao ano anterior.













Mais uma vez o Brasil mostrou a força de suas marcas, dessa vez, logo após a crise financeira de 2009. Enquanto bancos americanos derrubavam as bolsas, nossas instituições financeiras surgiam em segundo, terceiro e quarto lugares entre as marcas mais valiosas do Brasil.

Com a taxa de juros nos EUA próxima a zero e a do Brasil girando em torno de 9% ao ano, tudo leva a crer que a marca Brasil será a bola da vez dentre os países emergentes, atraindo o capital estrangeiro, mudando as estratégias das empresas e ampliando o mercado de consumo.

A gestão da marca vai deixar de ser um braço do marketing e vai passar a influenciar as decisões da diretoria.

O investimento na gestão da marca poderá garantir uma vantagem competitiva "goodwill".

Projeções indicam que o Brasil será a 5º maior economia do mundo na próxima década.

Reflexão: Criatividade, Inovação, Tecnologia e Confiança.


Os detalhes deste ranking estão na revista IstoÉ Dinheiro Nº 656 05/maio/2010, onde também é possível checar o ranking da marcas mais fortes do Brasil.
Este post só foi possível devido ao evento de entrega do prêmio "As marcas mais valiosas do Brasil"  e devido ao trabalho da BrandAnalytics/Milward Brown, portanto fica aqui meu agradecimento ao Eduardo Tomiya e a Valkiria Garré.

É possível visualizar o "Top 100 Most valuable global brands 2010" pelo link http://www.brandz.com